Die Welt des Marketings

Der Begriff Marketing ist ein sehr schwammiger Begriff, denn es gibt in der Literatur keine eindeutig Definition. Grob kann man aber sagen, dass damit alle Maßnahmen gemeint sind, die das Ziel haben, ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine Institution bekannt zu machen. Damit ist das wichtigste Instrument des Marketings die Werbung und die ist überall anzutreffen. Ganz gleich ob man Radio hört oder fern sieht, überall wird man mit der Werbung für die unterschiedlichsten Dinge konfrontiert. In den letzten Jahren hat sich das Internet zu einem sehr wichtigen Medium der Kommunikationspolitik entwickelt und so ist es nicht weiter verwunderlich, dass es auch hier Werbung in Hülle und Fülle gibt. Inzwischen gibt es kaum ein Unternehmen, dass nicht über eine Webseite verfügt. Sehr viele Unternehmen bestehen sogar nur aus dem Internet und nutzen es als ihre Plattform für das Kunden akquirien und verkaufen. Daher gibt es seit einigen Jahren auch das Internet Marketing, bei dem es sich um Maßnahmen handelt, die ebenfalls Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen und Institutionen bekannt machen, jedoch sich nur auf das Medium Internet beziehen. Viele Berufe sind dadurch entstanden, denn die Welt des Marketing online ist sehr groß und vielfältig. Eines der wichtigsten Ziele ist es jedoch, eine Webseite in den Suchmaschinen gut zu positionieren. Mehr als 90 Prozent der Internetnutzer suchen nach Produkten, Dienstleistungen und Informationen über die bekannten Suchmaschinen wie Google und Yahoo. Daher möchte jeder Betreiber einer Webseite auch in diesen Suchmaschinen recht weit oben in ihren Ergebnislisten auftauchen. Statistiken zufolge schaut sich der Internetnutzer nämlich nur die ersten zehn bis 20 Ergebnisse an. In den seltensten Fällen klickt ein User auf die Seiten drei und vier der Ergebnistlisten. Daher ist die Suchmaschinenoptimierung, also Maßnahmen die für eine gute Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sorgen, von sehr großer Bedeutung für jede Internetpräsenz.

Max Neugebauer

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