Was macht eine PR-Agentur?

Kaum eine Art von Unternehmen hat heutzutage soviel Einfluss auf das Bild, das wir von einer Firma oder Organisation haben, wie eine PR-Agentur. Der Begriff PR, oder Public Relations, wird mit Öffentlichkeitsarbeit übersetzt und bezeichnet alle Maßnahmen, die ein Unternehmen trifft, um seinen Bekanntheitsgrad ganz allgemein zu steigern. Je nach Art des Unternehmens werden dabei die gesamte Bevölkerung oder nur einzelne Zielgruppen angesprochen. Es soll ein positives Bild gefördert werden, welches beim Publikum ein Gefühl des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit erweckt.

Um dieses Ziel zu erreichen, analysiert eine PR-Agentur zunächst die bisherige Präsenz des Unternehmens in den Medien. Auf dieser Grundlage werden dann individuelle Konzepte entwickelt, wie das Image in der gewünschten Art beeinflusst werden kann. Eine PR-Agentur nutzt dazu alle Formen der Medien, mit denen sie die jeweilige Botschaft über Pressemitteilungen zum Publikum transportiert. Neben dem Erstellen von Anzeigen und Broschüren sind eigens geschaffene Events ein weiteres Mittel. Mit deren Hilfe kann das Unternehmen bekannt und im besten Fall beliebt gemacht werden.

PR-Agenturen gibt es vor allem in den Vereinigten Staaten, wo sie auch ihren Ursprung haben, seit den Zwanziger Jahren. In Deutschland erlebte die professionelle Öffentlichkeitsarbeit ihre Blütezeit nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges und wuchs rasch zu einem ganz eigenen Berufsfeld heran. Heute gibt es alleine in Deutschland weit über 2000 PR-Agenturen und jede einzelne von ihnen setzt Unternehmen in das rechte Licht.