Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization oder SEO) beschreibt sämtliche Methoden, bei denen Websites unter bestimmten Suchbegriffen (Keywords) in den Suchergebnissen von Google und Co. auf höheren Positionen erscheinen sollen.
Suchmaschinenoptimierung wird zudem verstärkt von Kommunikations- und Werbeagenturen, aber auch selbstständigen Beratern angeboten. Dabei sollen Websites für Suchmaschinen optimiert und möglichst viele Verlinkungen im Web eingesetzt werden.
Bei der Suchmaschinenoptimierung wird Vorgehensweise der so genannten Webcrawler unterschiedlicher Suchmaschinen berücksichtigt. Diese Crawler durchsuchen Webseiten, lesen und verarbeiten deren Inhalte und bewerten diese im Hinblick auf das eingegebene Suchwort.
Die exakte Arbeitsweise der Sortieralgorithmen wird von den Suchmaschinenbetreibern strengstens geheim gehalten und zudem häufig verändert.
Ein erster Schritt zur Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe, unter denen man bei Google und Co. gefunden werden möchte.
Die so genannten Metatags, welche nur im Quelltext einer Website zu sehen sind, verlieren verstärkt an Bedeutung. Da diese in den letzten Jahren immer mehr missbraucht wurde (z.B. durch Einsetzen von hunderten von Keywords), werden diese z.B. von Google kaum noch ausgewertet.
Wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist es weiterhin, viel Text (Content) in der eigenen Website anzubieten. Somit werden möglichst viele Keywordkombinationen erzeugt und eine bessere Suchmaschinenplatzierung erzielt. Besonders bedeutsam für die Suchmaschinenoptimierung sind zudem die Keywords, die im Browsertitel (title-tag), Überschriften (h-tags), Lintexten sowie in der URL vorkommen.
Üblicherweise wird bei der Suchmaschinenoptimierung in OnSite-Optimierung und OffSite-Optimierung unterschieden. Ersteres beschreibt alle Maßnahmen, die unmittelbar an der Website durchgeführt werden. OffPage-Optimierung beinhaltet u.A. die Anzahl der Backlinks, die auf die eigene Website führen, sowie weitere externe Maßnahmen.
